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2020这80部网络电影赚了上千万,爱奇艺说可以定个更高的小目标
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2021-02-10
摘要:

当全球电影发行模式发生深刻变革,国内电影市场也发生急剧变化,互联网平台切入电影产业后,新的网生内容成为市场增量。当网络电影为电影产业注入活力和新思维,自身也迎来高质量精品化的关键节点。

 2020这80部网络电影赚了上千万,爱奇艺说可以定个更高的小目标

而相对于院线电影动辄几百亿大盘、单片票房50亿+时代,目前的网络电影仍是一块小小的价值洼地,单片分帐票房最高纪录仍在5600万。网络电影在整个电影产业的影响力和受重视程度还极其有限。

打破票房天花板、突破用户圈层、塑造更好口碑获得更广泛认可,是网络电影面临变革的三座“大山”。属意高口碑、高票房、高荣誉,作为电影产业的内容增量和发行辅助,2021年网络电影如何继续探路更高增长?

平台引领商业模式创新:只为优质创作

2020年,“院网融合”的紧密度更深。正经历转型创业的传统经理人叶宁表示,网络电影和院线电影内容核心没有本质区别,而网生电影可以产生先进的产业模式。

发源于互联网,网络电影诞生之初以强娱乐、强商业属性迅速吸引用户,形成一个线上娱乐内容发行市场,开始蓬勃发展;2016年中,爱奇艺杨向华提出网络电影“精品化”策略,平台以内容定级加速市场优胜劣汰;2018年,提质减量和联合营销的辅助,让网络电影展示释放得更为充分;而2021年初,爱奇艺升级合作模式,首次将单片付费模式引入网络电影:在会员观看分账基础上,S级网络电影可凭借用户为内容直接买单的便捷模式,创造新的收益空间。

 2020这80部网络电影赚了上千万,爱奇艺说可以定个更高的小目标

商业模式持续升级,背后是内容品质的增长迭代。正在爱奇艺热映,首部以单片付费模式发行的网络电影《陈翔六点半之民间高手》就是市场内容品质升级的佳作代表,成功给这一先进模式在网络电影领域的试水带来良好开局。

事实上,细数《陈翔六点半》系列4部网络电影,这一拥有广泛国民度的网生IP无一不在各个阶段以过硬的内容品质获得精品化、提质减量+联合营销、高端点播付费等优质商业模式的助力,坐上发展的快车道。

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不止《陈翔六点半》系列,《灵魂摆渡·黄泉》《哀乐女子天团》等都在网络电影不断进化的商业模式的庇护下,得以面见更多观众,赢得流量和口碑。

以电影为核心,网络为发行渠道,当前,以爱奇艺为代表的流媒体平台在广阔的用户基础上,正深度影响着电影的发行与消费。而爱奇艺持续探索内容2C模式,更有力助益电影产业的升级和突破。

商业模式是基石,先进的分账模式倒逼好内容不断涌现。新的自由观影环境下,爱奇艺作为网络电影发起平台,一路积极引领变革,以分账模式优化助力更多优质内容的生产创作和市场推广。

而从《陈翔六点半之民间高手》开始,高端付费点播向优质网络电影打开新的合作空间,将内容决定权交给观众投票,长久看则形成更加良性正向的内容消费生态:平台提供优质商业模式保驾护航,内容创作者专心主攻内容创作,观众获得更多好作品的消费体验,从而愿意在平台持续付费消费——这是平台、创作者、观众三方间的良好正循环。

优质个性化内容探索潜力市场

近日,2021第一期爱奇艺电影·云开放日活动释放出一个重要数据:截止到2020年,网络电影有效观影人次最多的仍然是2018年的《灵魂摆渡·黄泉》,为1472万。相对视频平台的破亿会员数,之前以会员分账模式为基础的网络电影还有相当部分的潜力人群和空白市场未被开发出来。

如何做加法,探索新增长?新用户就是创新内容的空间,也是网络电影新的增长点。回顾过往,市场也基于“突破不同用户圈”诞生了一批口碑流量双丰收的网络电影。

不唯“数据论”,历史英雄题材《辛弃疾1162》,悬疑探案《法医宋慈》均取得高认可度的口碑和影响力;现实题材网络电影《东北往事:我叫刘海柱》《中国飞侠》生动展现小人物的喜怒哀乐,获得大众情绪共鸣;女性向网络电影《修罗新娘》《青簪锁三千》实现了不同用户圈层间的跨越;软科幻类《双鱼陨石》,青春校园《卧鱼》,都给网络电影的空白潜力市场带去了标杆性作品。

 2020这80部网络电影赚了上千万,爱奇艺说可以定个更高的小目标

正如淘梦创始人阴超曾在中国网络视听大会上的发言,网络电影探索增长,并非一味追求票房天花板,而是在不同题材类型领域有所突破,为不同圈层用户提供内容。

而从2020年中国网民结构来看,19岁以下网民数量首次超过其他年龄段,占据23.2%。正契合此次爱奇艺电影·云开放日上的推论:面向24岁以下年轻用户的内容成为新的类型蓝海,在类型蓝海中打造票房高峰,正为不错的内容方向。

未来,分众趋势下,消费群体的圈层化愈加明显,观众对于个性化、多元化的内容诉求越来越强烈。看准市场稀缺性又具备商业价值的题材,把握分众趋势,做好圈层产品,只有真正做好“分众”,才有可能实现“破圈”。

 2020这80部网络电影赚了上千万,爱奇艺说可以定个更高的小目标

2020年,“迷雾剧场”从小众市场走入了大众舆论场,《隐秘的角落》《沉默的真相》等代表作品真正理解网生代观众观影喜好和习惯,以高能信息点层层递进,只为网络而首发,同时在制作上迭代升级,实现全民爆款典范。

“一味追求‘破圈’的时代已经过去,分众必然成为新的趋势。”爱奇艺龚宇提纲挈领。同为网生内容品类,网络电影莫不如是。

活跃的创作力量涌入商业模式给予创作者尊重

除了票房的高增长,天花板的持续打破,网络电影下一步要迈入口碑时代,实践更为本质的“内容为王”。

因为内容质量足够好,网络电影从分账模式向单片付费模式进阶。单片付费模式作为网络电影发行的增量选择,可以发掘更多有价值的好电影,让好内容得到更多释放,实现更多路径变现,也让真正网络院线出来的电影得到全行业的尊敬。

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