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短剧 快手的下沉帝国
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2021-02-16
摘要:

短剧 快手的下沉帝国】在CEIS2021大会上,快手喊出了“短剧市场规模将达百亿以上”的口号。很多人一脸问号,从来没看过,怎么就百亿了,短剧到底是什么物种?快手的底气是市场给的。快手大数据发布的报告显示,2020年,快手小剧场收录了超2万部短剧,近1200位短剧作者粉丝数超100万,超30位短剧作者粉丝数突破1000万。(格隆汇)


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  前两周,娱乐圈一场强震让不少人塌了房。莫名其妙你弃了个孩子、我多了个孩子,给吃瓜群众撑得颇有些腹胀。

  但很多人没注意到,那两天,娱乐圈角落还有一场不大不小的余震。1月23号,土味圈两大顶流——“法克儿姐”和“你的寒王”官宣恋情,随后登上热搜。

  网友们看得一脸懵。这两位是谁,怎么从来没听说过?

  与快手不同,土味圈在微博是个小众的圈子。换种说法可能更好理解,这一对儿的结合,相当于吴亦凡向杨超越表白、胡歌和刘亦菲扯证、权志龙跟IU约会。

  之所以提起这件事,只是为了说明一个道理:世界很大、中国也很大。很多人不理解,我身边玩快手的那么少,它凭什么能值1.6万亿?就像他们不理解,02年的灵寒子凭什么18岁可以喜提60万的保时捷,和133平的大房。

  同样地,他们也不会理解,在主流影视界开口动辄《曼达洛人》、《隐秘的角落》甚至《庆余年》时。在快手,去年播放量破亿的短剧,已经超过了2500部。

  1、太长不看

  在CEIS2021大会上,快手喊出了“短剧市场规模将达百亿以上”的口号。很多人一脸问号,从来没看过,怎么就百亿了,短剧到底是什么物种?

  快手的底气是市场给的。快手大数据发布的报告显示,2020年,快手小剧场收录了超2万部短剧,近1200位短剧作者粉丝数超100万,超30位短剧作者粉丝数突破1000万。

  作为对比,2020年,全国拍摄制作备案电视剧一共才670部。即使在未受疫情影响的2019年,也才905部。而从2015年至2018年,我国每年备案的电视剧基本在1100到1200部之间。

短剧 快手的下沉帝国

  腰斩的电视剧,爆发的短剧,之前是暗流涌动,现在则已经蔚然成风。

  所谓短剧,又名竖屏短剧。单集在10分钟以内,一般为3到5分钟,从立项到上线不过一两个月。想必此刻诸位心中已经泛起了疑问:这种快餐,真的有营养吗?我们不讨论它好不好看,我们关心的是,它能否成为短视频时代的下一个风口。

  20世纪30年代,宝洁公司是当时美国无线电台的主要赞助商,因此在长篇广播连续剧中大量出现肥皂广告,这就是肥皂剧的由来。后来,人们把集数很长、又没有深度的无意义电视剧统称为肥皂剧。

  严格来说,肥皂剧并没有一个准确的分类标准。日韩伦理剧一度在我国十分流行,比如167集的《搞笑一家人》,是不少90后的童年回忆;广义上,《我爱我家》、《武林外传》等长篇情景喜剧也是肥皂剧的一种。

  短剧流行的逻辑和肥皂剧是一样的——轻松、无脑,并且还能让你爽。在漫长的无聊时光中,人们都需要一把杀时间的利器。这把利器之所以从长长的肥皂剧变成超短剧,则另有原因。

  2018年爱奇艺世界大会上,爱奇艺首席内容官王晓辉指出,近年来观众的弃剧率逐渐走高,短剧集观众追看到最后一集的比例是长剧集的4倍。

  2020年,爱奇艺订阅会员较上年同期减少了100万。腾讯视频会员数虽增长20%,但增速明显放缓,并且第三季度广告收入下降了1%。短视频的崛起,对长视频形成的是致命打击。

  这就是短剧将成为替代品的理由——人们越来越没有耐心了。可以佐证这一点的材料是,全世界的剧集都越来越短。

  欧美是肥皂剧的鼻祖,《成长的故事》、《老友记》之后,如今长剧基本没人拍。季播模式成为主流,边拍边播更是常见。

  从试播集到首播季,收视不好下一集就减预算,再不行砍项目。备受好评的《超感猎杀》就是这么没的。这两年大火的剧,《爱,死亡和机器人》、《去他*的世界》,一个比一个短。

  东亚这边,日本在文化方面首屈一指。三大民工漫,目前只有《海贼王》尚未完结,然而近千集的动画,让无数想要补番的新人望洋兴叹,只能转而拥抱新出的泡面番——时长3到6分钟,泡个面的功夫就看完了。

  快手等平台上的短剧大多根据网文改编,同样拥有类似的特征:鲜明的人设、夸张的剧情、直入主题,短短几分钟内高潮迭起,反转反转再反转。一句话,爽就完了。看到你一边骂“WTF”,一边忍不住点开下一集。能让这个动作反复持续到大结局,就不失为一部优秀的短剧。

  而短剧,天生就是为短视频平台而生的。

  2、谁是老司机?

  短剧这条赛道,快手、微视先入为主,抖音随后跟上。毫无疑问,这又将是御三家展开阵势厮杀的下个战场。问题是,快手有没有实力始终保持领先,抖音又能否弯道超车?

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